县城女鞋”被直播间年轻人捧成销冠了AG旗舰厅网站入口做大牌平替的“

　　除此以外▷●▲●•，这些县城女鞋品牌还与众多明星和KOL合作▼-。作为赵露思的粉丝…◆-☆▪，柠萌平时很关注偶像的私服穿搭▼■◆○◇▷，▪○☆■◁“赵露思平时的穿搭风格都很甜美■□△▼★…，有一次的复古穿搭很吸睛-☆◆△，搭配的过膝靴就是达芙妮的••=◁◁。▷▽▲”当时▲◇▽，柠萌就感觉这个在她眼里过气的牌子又支棱起来了◁…◁。

　　曾经承载了一代人的青春记忆■▪•◇。也有不少吐槽▲-△“仿大牌=-▽，穿出去尴尬◇•◆=★●”的声音••◆△△○。靠着大牌同款•△▲，百丽▲…■□、千百度□★□、达芙妮……这些如今被贴上●•◆“土味==”标签的品牌=★★，也让柠萌看到了不少高奢大牌的影子-◇▪☆•▲。独立■□□☆◇◁、个性▪○=、健康成为当下女性追求的主流•☆○★▼-？

　　与此同时★▲▲▼☆，不愿•=“服美役▷▼■▷•▼”的女生们也开始抛弃高跟鞋▲□•。近年来○…▷☆○□，话题#为什么女生不穿高跟鞋了#也屡屡登上了微博热搜…=●◁◇。评论区中…•●▲△，▪=“累▽■•●◇◁”和•●◇“不舒服◁▲”成为了女生们抛弃高跟鞋的主要原因-▽-◆•▲。

　　以达芙妮为例…•，根据数据平台婵妈妈2023年发布的《抖音电商女鞋市场洞察》●=，达芙妮从2021年起以店播和达人播为主■▲△-，随后自播带货占据主导地位并延续至今★▷•◇-▼。在自播矩阵上▼•◁■▲▲，截止2023年6月…★•□▲，达芙妮共有152个自播账号◇▲•，带货表现上■☆▲▲■=，整体带货力集中在中腰部自播账号上▪=□◇-▽，肩部账号达芙妮鞋类奥莱旗舰店带货力最强◇●•☆○。

　　大众点评显示△▼，达芙妮在北京仅剩一家门店…▼●◇◁◇，且位于百荣批发市场四层AG旗舰厅官方网站入口◇◁，与一众非知名品牌们挤在一起▷▲•▽。但字母榜实地探访后发现○▼•，北京仅有的这一家达芙妮也已经不知去向◁▪--，取而代之的是一家红蜻蜓鞋店★▼▲。该店铺老板告诉字母榜☆▽▼-，达芙妮是今年8月撤店的◁○□•，因为自己的门店需要扩张▲▼☆▷=，他就接了过来▷-◁◇。

　　在那个以百货作为城市地标的年代•△▷•=◆，女鞋专柜也占据了半壁江山◁•。据统计•●▼-△…，当时中国女鞋市场超过40％的销售额是来自百货商场的○=◆★□。

　　和线上销售火爆形成鲜明对比的是-△=◇●□，在线下☆-■▲▷，消费者难觅这些国货女鞋品牌的踪迹••▲▷◇▼，尤其是在北上广深的商圈★-○。

　　显然○●▪◁☆，仅靠大牌同款和线上发力▲△□■，这些县城女鞋品牌仍旧难以重回巅峰=▼■。一方面•☆，无论是线上还是线下◁▽◇▲，单一渠道都很难满足用户的体验需求▷=•▽-，县城女鞋们仍需收复线下失地○▼▽■。

　　这些国货女鞋品牌也一度有过辉煌时期AG旗舰厅官方网站入口◁■。曾几何时▷●，在很多女生的心目中△◆▽=▷，高跟鞋是最好的成人礼之一●△•…☆•，高跟鞋搭配包臀裙的穿搭也一度成为人们对职场OL完美形象的想象•=■◇=■。

　　-★◁▽○“十分之一的价格就能拥有大牌同款▪☆▼-，且质量和舒适度都不差-○■=◇，为什么不呢○◆□？•▷◇◆…”点开热心同事发来的链接◇▼，肖潇也以不到300元的价格拥有了一双BV同款烟筒靴▷△☆△○-。

　　2010年之后-▽▷◇◁，鞋服行业经历了粗放式的扩张之后进入调整期○▪。在整个女鞋行业发展近乎停滞的大背景下▷…△•，传统品牌自身趋于老化★□▪◆△▷、百货流量优势的丧失更加速了传统女鞋巨头的衰落▷…△■▲★。

　　国货女性品牌调性不足■■★、产品缺乏设计创新的弱点开始显露…▲。不知从什么时候开始▼=▼☆■◇，在很多女性的眼中•□，这些国货女鞋变得越来越△◇“土…◆◆•▼”•●★。

　　正如柠萌所感受到的▷=-，直播间已经成为这些县城女鞋品牌重要阵地•▽□▼-。字母榜发现◆-=，除了在大促节点走进达人带货直播间☆▽▪-，县城女鞋品牌更建立起了庞大的店播矩阵◆▪•。

　　在北京一家百思图女鞋专柜★▪▼▲，细跟鞋被摆在了最边缘的位置■▷★-▲，且主要寥寥几双-★•■◆，•○△○▼●“现在的主流通勤鞋都以平底和方根为主◆…•，细跟鞋的受众很少•=，一个月也卖不出去几双★☆▼。◁•▽▼▷”该专柜销售表示▪☆…▼▽。

　　好看好穿才是硬道理…■▲▽☆”▷▼○★□“这价格还要什么自行车=…”……最终◁▲•，这也导致女鞋市场受到巨大的冲击◆◁□•☆•。女孩们逐渐意识到☆▪。

　　另一方面-▲△…▲，大牌平替在讨好一部分年轻人的同时◆■，也会劝退另一部分▷◆▷◁•，而且长此以往也会伤害品牌价值■▼…•。

　　除了在产品设计和营销上更贴近年轻人外=••，达芙妮开始走轻资产路线●■◇•…，学南极人搞起了贴牌○▲；百丽开启多品牌战略★△○▷◁，并进行数字化转型■◆▽•☆◆；千百度选择多元化经营▷◇=●，布局儿童玩具及教育领域■▽=▽■；星期六则转型布局直播电商业务-◁○■□▪。

　　除此以外◇◆，质量问题也影响着女鞋们的口碑▲▷■□。在社交平台和黑猫投诉上-▷，充斥着质量不过关●○◁▲▽、鞋底开胶或者断裂•▷☆◁□★、磨脚▲•▼、售后服务差等评论••。在如今这种购物先看评价的线上环境■★☆-○▼，如何做好品控▽★◁=，成为县城女鞋们接下来要面对的难题▷▽。

　　如今▷▷●，在多年被嘲土之后▲•☆△▪•，这些县城女鞋品牌们纷纷发力▲=☆，一边卯足了劲儿打造年轻人想要的高智感▷▼●▷★，一边在社交平台和直播间疯狂刷存在感●▲，最终重回年轻人鞋柜▪☆▷•▲□。

　　为去库存打折促销•●◆，不再需要靠高跟鞋展现所谓的女性魅力和社会价值=△。90后女生柠萌计划买一双骑士靴◁◆◁。

　　在消费降级的大趋势下●•▪=▽☆，年轻人买鞋开始精打细算▽△-△。▲■◇▷★“大不大牌不重要◇○•，款式百搭--，穿着舒适◇■○▪□，价格亲民才是关键=□▪。★●■”95后女生肖潇的时尚女鞋购买预算在500元内-○▪•▷，运动鞋的预算会更高一些•◇▽□□，而在她的鞋柜中▷▽☆◇△，运动鞋和时尚女鞋的占比大概为4■▽◆=-■:1▲●△。▼□□=-◆“运动鞋更舒适也更耐穿●○▽☆◆，但对于时尚女鞋▷•，女生们很容易喜新厌旧●☆☆△■■，搞不好就在鞋柜里吃灰◆◁★★-。○●▼”

　　尤其是线上◆◆，县城女鞋品牌们更是高歌猛进◁•◆★▪◆。据祈飞观察发布的《抖音2024年行业报告——女鞋行业趋势洞察》2023年抖音&天猫平台女鞋市场top20品牌中○☆◇，出现了达芙妮=●…◇●、千百度-■、百丽▷△△◁◇、他她■★•-▷、思加图★■…、卓诗尼等多个县城女鞋品牌☆★△。

　　评论区中不乏拥趸▲□▷…•☆，达芙妮▽◇、百丽▽•★■△、卓诗尼AG旗舰厅官方网站入口○★■-▽、星期六◆■●■=、大东和百思图等品牌成了常客▲▪▪-■。而▼▷▲“大牌平替▲-□○▷”的标签一旦被贴上▽▪◁，更舒服☆▪▼▽…”▷•“CK也经常抄大牌啊▷▷▪，柠萌在一家名为-□●■=◁“达芙妮某某专卖店▷☆…○”的店铺直播间■=★•，-☆▷“5000元小香平替◇◆▼…▷▪”▽▼“miu系玛丽珍▲☆▼”等相关笔记中▪◆，高跟鞋在女性心中的光环逐渐褪去•◁◁=▽带背心太美了简直让人惊艳不已！凯时ag旗舰厅登录这款蓝色吊，随着消费者审美的多元化◇●●●◆，在这些县城女鞋大牌平替的种草贴下▪=◁■◇▲，但长期下来必然会影响品牌调性▲=•=。

　　虽然部分县城女鞋品牌扭亏为盈●●▲◁▲▽了AG旗舰厅网站入口做大牌平替的“，但对比起巅峰时期的营收●■，差距依然不小△●○•◇▷，更有不少品牌或仍在亏损•○…▼☆，或扛着不小的债务压力■◇◁○。

　　最近入秋■◆○□▽，95后女生肖潇发现同事们的通勤鞋越来越大牌◆★▽○○，从经典的Miu Miu玛丽珍鞋到BV的烟筒靴应有尽有◇▽▪。询问之下…■▼•▪○，肖潇才知道这些都是同事们淘来的平替○▽■•，从外观上看几乎可以以假乱真□◁，以Miu Miu的经典款玛丽珍鞋为例▲○，黑白配色加上珍珠和金属链条●□•◇△-，几乎是一比一复制-…。

　　消费降级-◁，平替风起=□◇▪▷。大牌同款•▲◇▪•、价格实惠=◁○、品牌背书□▲-、购买方便……buff叠满的县城女鞋们正在重获年轻人喜爱◇◆▪。

　　与此同时●□■，随着电商等发展•▪☆●○，传统百货业等线下渠道逐渐衰败▼•-•◇，依赖街店百货的女鞋品受到冲击▪…•。这也直接导致曾经主推高跟鞋的鞋类品牌营收下滑■◁●•■△、关店收缩•◇，甚至退市□◇◆…★。达芙妮大幅关店▼•○△▽●，千百度业绩下滑▲•，星期六转型互联网•▪，曾经的…◁◁□△■“一代鞋王◁•”百丽国际黯然退市•○★◇▷▼。

　　它们大都起步于县城•△■=，凭借仿大牌的设计和铺天盖地的广告宣传•▲●■○，很快在女鞋市场占有一席之地◇□=○◇□。巅峰时期▽▼□▪，达芙妮在全国最多曾拥有近7000家门店▷▪★★=，和百丽•-=▼□△、天美意•…•=□…、红蜻蜓等品牌长期霸占着各大百货商场的品牌专柜▪-◇▷▼…。

　　读懂柠萌购物心意的短视频平台的内容推送更为直白▽•△，这些国货品牌们被博主贴上了▷◆“miu系乐福鞋-=◆●”▽▷★□“Prada平替●△=△□…”的标签□★◇◆。

　　下单前--□，柠萌决定再去直播间蹲蹲福利△=●▲•●。打开抖音■◁-，柠萌才知道这些熟悉的县城品牌们不仅都开了直播◆…▷，直播的店还不只一家▽•▽▼▷▼。柠萌更直观地感受到■○■◁▷，这些印象中很土的县城女鞋早已进化成next level-□▽▲▼○，随着主播过款◆◁◇，肖潇从一双双鞋上看到爱马仕□▽▷▼、香奈儿◁■△○△◁、Gucci和LV的影子◆▪●○▲。

　　想要撕下来就没那么容易了…▼▽■。在小红书上•◆▼□▪，有不少熟悉的名字▪•◆■=，她发现销量排名靠前的品牌中-◆▲●▪…，县城女鞋活跃在社交平台上★•。

　　-▷“一双miumiu的骑士靴卖2万•☆▲▷★△，百丽同款只要不到1000元=☆。两双鞋放在一起■○=◁，几乎看不出差别□•-▽▲-。◇•▷•▲”最终◆◇…■▪▪，柠萌花了199元买了双达芙妮的同款骑士靴☆◁。

　　肖潇清楚地记得自己的第一双高跟鞋就是达芙妮的▽▷-，◆▼“我上大学时★□◁□••，离我们学校最近的商场里就开有一家达芙妮店铺-□…▽，当时鞋子的价格是从99元到299元不等▷▽▷•▲•，赶上打折的时候▷…▼▲•，159甚至能带走两双◇…•，价格对大学生而言非常友好◆▷▲。▽◆▷▽”整个大学时期▪●，柠萌没少跟室友去逛这家店-▷，达芙妮几乎承包了全寝室女生的鞋…◆▲▪★。

　　面对消费者消费观念的变迁☆=，女鞋市场大洗牌□▽•，这些县城女鞋品牌们纷纷开始转型自救•▷。

　　今年双11△◆，为了买双骑士靴○▽•，柠萌先去社交平台做功课◁•▼▷○，再去各大电商平台研究满减●●…，最后蹲直播间抢福利•□。虽然过程折腾…▼◁，但柠萌最终买到了满足……“显腿细△•…、脚小•▷=-、个高☆□▽•▽、不掉筒和舒适=▼”的骑士靴-○▽◆△●，更重要的是•--★，一双长筒靴的价格不到200元◇◇▷▲。而也正是在这一番折腾的过程中▷◆○▲，柠萌重新认识了被她遗忘已久的县城女鞋品牌们AG旗舰厅官方网站入口◁==•○★。

　　上世纪90年代■●，中国大陆市场迎来了香港两大鞋业巨头●□“BELLE△▼…”和▲-●☆“达芙妮…□”○•○•…，在年轻人对高跟鞋的追捧下■◇▼▪▼○，红蜻蜓●△、KISSCAT▼◁、星期六等品牌也如雨后春笋般出现□•▲◆•。

　　…□-▪“线下门店也相当于品牌广告-■•▪，大学时期之所以女生都买达芙妮也是因为门店多■△□。★□•”在肖潇看来▪▪☆▷，买衣服鞋子还是要看上身效果▪=□▼◆△，▲•◆=-“如果可以到门店试下再下单购买▪=▽-☆▲，对我而言★△…，会大大减少退换货的频率◆◁★…。◆□▲●”

　　今年双11前▷▼◇▲☆，另外△◁◇…◇▪，对于很多80后△■■•…、90后而言▼○，■★…“国货是按照亚洲脚型打版的△•，以199元的价格拿下了心仪的骑士靴○■=…•▽。把价格设定为100-300元后▲○□☆◆，达芙妮▼-▼…▪、星期六△☆▷、百丽◆•□◆○、天美意▽=●、百思图……而展示的商品图片☆◆◁=▲，

　　但因为疯狂扩张导致库存积压●■◇、错失电商良机▪◆★▷◇△、打折促销与轻奢高端路线并行的品牌定位错乱▲□☆◁、设计跟不上年轻人多元化审美等原因☆…▼，这些老牌国货品牌逐渐淡出了年轻人视野◆◇□○。

　　领到了120元的优惠券▼…▲••◇，曾一度困扰这些县城女鞋们的库存问题也仍在…▽□，美邦○▲=▷◆▪、森马…•★◆△▼、真维斯=▼◆县城女鞋”被直播间年轻人捧成销冠，当她打开天猫○▲，虽能一时解决◆▲。